Вы уже могли заметить, что “личный” контент чаще резонирует в читателях — больше реакций, комментариев, сообщений в личку, на работе чаще говорят про ваши последние посты. Как это сделать более управляемым, когда хочется больше жизни в канале? Вы наверняка слышали про уязвимость как способ соединиться читателями и раскрыться как личность. Сегодня мы предлагаем поисследовать её, примерить на себя и и прочувствовать её вкус..
из цикла #чтописать и, как ни странно, #монетизация
Ведение канала — это возможность поддерживать и развивать асинхронные отношения с людьми. Как и в любых человеческих отношениях, в ней важна эмоциональная связь. Она открывает пространство для доверия и взаимопонимания.
Путь к глубокой эмоциональной связи лежит через уязвимость: когда вы открыто делитесь своими страхами, переживаниями и чувствами. Человек на той стороне видит вашу искренность, и это побуждает уже его тоже быть более открытым (см. комментарии, реакции, сообщения в личку).
Это укрепляет вашу эмоциональную связь, делает отношения более крепкими и позволяет легче преодолевать трудности вместе (скажем, реклама в вашем канале или изменение вашей темы в канале).
Это, в том числе, куёт ваших “фанатов” — людей, которые поддержат вас деньгами и рекомендациями, когда вам это будет очень нужно (свой первый продукт, выход с работы в свободное плавание, нужно срочно найти менеджера по продажам и т.д.).
Это происходит, даже когда это тысячи людей по всему миру, и вы с этими людьми никогда не виделись вживую! Короче, уязвимость — важная штука, и её стоит нащупать, какая она для вас и для ваших читателей. И не наступить себе на сердце.
Идею и часть урока для вас ночами писала подготовила Анна Зорик:
— участник Сontent Hero 35-го набора,
— директор по маркетингу диджитал агентства с 17-ти летним опытом работы с брендами на российском и международных рынках (Япония, Швейцария, Европа, Латам, Австралия и т.д.)
— и автор канала про маркетинг, рынок инфлюенсеров и прибыльные бренды Анна Зорик \ Маркетинг & Context. Подписывайтесь!
Слово Ане!
Читатели подписываются на эксперта, а остаются/общаются с обычным человеком.
В блоге остаются из-за личности, близости взглядов, возможности поделиться опытом и обсудить какие-то свои переживания. Это происходит потому, что в текстах читатели видят отражение себя, и он им резонирует в личное.
Что им в этом помогает
- ваши собственные недостатки и шероховатости (мы все — обычные люди)
- ваши ошибки и факапы (мы ошибаемся),
- ваши сложности у нас на пути (мы не всё умеем),
- ваша душевную боль (по сути «путь героя»),
- ваш личный взгляд на простые, бытовые темы
Предлагаю сегодня написать о чем-то из списка выше и подумать, что именно можете сделать в этой области, чтобы через месяц в новом посте выйти с апдейтом — что ещё случилось по этой же теме, как развивались события, как менялись вы сами.
Например, лично для меня всю жизнь проблематично придерживаться правильного питания. Я могу, в принципе, жить на тортах и чипсах неделями, проблема одна — толстею.
Ещё я не люблю совершать ошибки:
- меня осуждали за поступки люди, которые по идее этого не должны были делать, т.к. «просветленные»
- ошибки меня очевидно раздражают и поддержка мне нужна (привет, камин)
- как смотреть на ошибки через ТРИЗ, креативно их решать, и вот пост на тему
- (морально готовлюсь написать текст о моей беседе с психотерапевтом про ошибки)
Вот ещё примеры постов в разных экспертных каналах, которые говорят про личное с разным градусом уязвимости (нажмите на скриншот, чтобы пройти к посту):
Попробуйте сегодня поделиться в канале чем-то уязвимым и помочь читателям примерить вашу ситуацию на себя. А потом оставайтесь на связи, чтобы рассказать, как вы справляетесь с ситуацией. Вот несколько тем:
- как бросить курить, пить и другие вредные привычки,
- как балансировать между работой и личностью жизнью,
- как регулярно заниматься спортом или осваивать новые знания,
- как не ссориться с мамой,
- как начать откладывать деньги и наращивать капитал,
- как начать отдыхать до того, как устал,
- как перестать постоянно скроллить ленту соцсетей, новостей
- как чего-то не бояться (мой пример — как мне не бояться совершать ошибки, относиться к ошибкам по-другому)
- и т.д.
Я не призываю рассказывать со слезами и соплями про свой развод с бывшим, но личные моменты точно сделают ваш блог из холодного в человечный и уютный.
Мы — такие же обычные люди, как и все остальные, а не идеальные картинки. И за нашими переживаниями интересно наблюдать, потому что они такие же, что и у читателей.